是时候扒下烟盒的“美丽皮囊”了

6月30日，北京市控烟协会发布最新控烟投诉数据。对于最近一款名为“烟卡”的游戏在小学生群体中流行现象，北京市控烟协会表示，“烟卡”是变相传播烟草信息的载体，小学生过早接触烟草商标，可能导致尝试吸烟的心理暗示。该协会建议对“烟卡”进行监督管理。（7月2日《济南时报》）

“烟卡”游戏在小学生当中流行，显然不是什么好事情。首先来说，孩子沉迷游戏，不利于学习，甚至有人沉迷其中，荒废学业。其次来说，“烟卡”游戏也不是普通的游戏，可能导致孩子接触香烟，成为“小烟民”。因此，控烟协会建议严管“烟卡”是必须的发声。但是，我们是不是也需要问一句：孩子们为何喜欢收集“烟卡”？一个烟盒子对他们何以有如此的魔力？

曾经看过一篇报道，一位中国游客去泰国旅游，路过机场商店时，准备买一些香烟，带回国内送给亲戚朋友。让她意外的是，这里摆放香烟的柜台被桌布盖着。待营业员打开，她才发现，烟盒上印着的都是骷髅、黑肺、烂牙齿。就连几个中国品牌的卷烟烟盒，也印上了“恶心人的图案”。

不能说，“恶心人的烟盒”能够完全起到禁烟的作用，但有一点是可以肯定的，它会给人带来“不适感”，能够起到一定的遏制作用，让部分购买香烟的人“望而却步”，让一些吸食香烟的人“心惊胆战”，从而减少对香烟的购买和吸食。

反过来看看我们的香烟品牌，烟盒的设计十分精美。虽然说，在有关部门的要求之下，烟盒上已经打印上了“吸烟有害”几个字，但是精美的包装也极富有“挑逗性”。

各个地方品牌的香烟，都会把当地的景观作为图案。不仅是名山大川，一些历史人物也被利用起来，李白、杜甫也成了香烟的招牌。甚至人民大会堂这样庄严和神圣的场景，也成了香烟的包装。

这些“美丽的皮囊”给了人们一种误导，甚至让人们有了爱不释手的感觉，有的烟民就喜欢“手里攥着烟盒”，感觉这样子“老帅了”。虽然有文字警示，但是文字警示的作用是十分有限的，早就被美丽风景带来的感受抵消了。

国外经验值得学习，是时候扒下烟盒的“美丽皮囊”了！烟盒设计得越恶心越好，请把“美丽风景”赶出“烟盒设计”。（作者：郭元鹏）