2014湖南微信数据报告公布 城市生活类最受欢迎

2014湖南微信数据报告公布

2014湖南微信数据报告公布

为了科学、客观评价湖南微信公众号发展现状，认识并理解微信公众号发展的特点和规律，探索湖南微信公众号发展趋势，腾讯·大湘网、微谷自媒体数据中心联合湖南大学大瀚舆情与全媒体应用机构，本着"客观、真实、公正、公益"的原则，组织专家和技术团队共同完成了2014年度"湖南微信公众号发展"报告，由微谷自媒体排行榜创始人王端平28日在腾讯·大湘网合作伙伴大会上发布，并进行宣讲。

报告通过腾讯·大湘网网络调查以及对微谷自媒体数据中心观察样本库2014年全年数据进行统计分析，对湖南微信公众号发展状况和价值影响力进行了综合评价。报告历时1个月，统计分析微信公众号样本总数170878个，其中活跃样本数51263个。

报告主要内容包括：湖南微信公众号整体发展现状、湖南网友使用微信情况、湖南地区微信公众号发展现状、湖南10大活跃微信数据情况，以及对湖南微信公众号发展的建议及总结。

用户：超3成湖南微信用户处于管理岗位

在受访微信用户中，超过3成人处于管理岗位，七成人学历在大专以上，五成人月收入在3000元-10000元之间，八成人每天使用微信频次较高。而近7成受访者不愿意添加太多好友，多数网友在晚上6点-10点之间使用微信，目的主要为打发时间和获取信息。

关注：超6成受访用户关注微信号少于10个

在关注微信公众号方面，多数网友倾向主动添加微信公众号，但是不愿意添加太多个数，超6成受访用户关注微信公众号数量少于10个。而大多数用户愿意关注新闻资讯及生活健康类微信号，但是更青睐原创内容，对文章质量要求比较高。从调查来看，多数网友对于微信出现的广告表示接受，但是大多数网友倾向于传统购买方式，对微信支付表示感兴趣，而对微商的信任度还不够。

影响：湖南微信公众号活跃度及传播力有待提高

在湖南本次采用的51263个活跃样本中，每周总阅读数超过0.5万的账号有290个，占比0.57%；每周总阅读数超过1万的账号有224个，占比0.44%；每周总阅读数超过2万的账号有167个，占比0.33%。由此可见，湖南样本的活跃度、传播力有待进一步提高。12月份，活跃的5万多个样本共计发布397.3万篇内容,获取19.2亿次阅读，1589.3万个赞，即平均每个湖南人贡献了26.4次阅读、0.221个赞。7月至12月，在总样本当中，每周总阅读数超过0.5万的账号从224个升至290个；每周总阅读数超过1万的账号从163个升至224个；每周总阅读数超过2万的账号从134个升至167个。

从7月份到12月份，在所监测的样本中，单篇阅读量超过0.5万、1万以及2万的数量整体呈递增趋势。单篇阅读量超过0.5万的样本数量在12月近400个。湖南微信公众号推送内容不断趋向优化，单篇阅读量在0.5万左右是未来湖南微信公众大号的常态。

内容：城市生活类文章最受欢迎

在点赞率这一指标上，政务类领先，为12.61%。大众媒体（电台新媒体、报纸新媒体、电视新媒体、新闻类网站）为1.63%。各小类平均单篇阅读量：在平均单篇阅读量这一指标上，财经资讯、湖南美食、城市生活的单篇平均阅读量超过4千，其中属城市生活最高——4777.4。

22.76%的用户在(8：01-11：00)的时间段查阅消息；22.52%的用户在 (18：01-20：00) 时间段查阅消息；大多数用户不希望在（0：00—8：00）时间段被打扰。

活跃： “六丈日子”最为活跃

在湖南十大活跃微信公众号中，“六丈日子”在WEGO+指数中占据领先。全年来， “六丈日子”在湖南5万多公众账号中表现非常活跃，文章集中在年轻受众最关注的工作、情感、读书、电影等热点领域，获得了可观的影响力。每天推送5.1篇，平均每篇获取9764次阅读，25.1个赞。

根据运营主体性质，十大活跃微信账号分为大众媒体、自媒体、商业服务、政务四大类。其中大众媒体类别占据7个，自媒体类3个，政务类与商业服务缺席。

政务：公安交警及共青团系政务微信走在前列

根据样本区域分布，长沙占比16.99%，为市州最大，其次为邵阳与怀化，各占10%。其他均为5-7%之间，较为均衡。

而微谷数据中心对政务类所监测的样本发现，政法系统内的公安交通、共青团系列、旅游热点地区、经济发达地区的政务类公众账号明显多于其他系统、行业、区域。截止12月25日，微谷观察到湖南共406个政务类微信公众账号，占比全国1.2万个政务类微信公众账号的3.38%。

湖南政务新媒体目前呈现多元化的发展格局，经过多年的发展，政务微信在时效性、服务性和互动性上都有较大提升，进一步加深了政民沟通深度和渗透率。湖南各地政府在探索政务创新、网络群众路线的工作中主动贴近新兴媒体发展方向，重塑政府在网络舆论场的形象与主导权。


来源：腾讯大湘网