传播正能量的“网红”才能行稳致远

2016年可谓“网红元年”，关于“网红”的热点新闻从年头一直红到了年尾。动辄上亿元的估值或收购，“网红”们的吸金能力让人感叹。直播的兴起，也让“网红”风行一时。这一年，都火了哪些“网红”？哪些人可以会成为“网红”？“网红”经济会是个泡沫吗？（2016年12月27日新华社）

无疑，2016年是”网红元年”。这一年，“papi酱”获得1200万元的融资，个人品牌估值高达数亿元。“同道大叔”被人以２亿多元收购其七成多的股份，瞬间身家过亿。淘宝“网红”张大奕网店月销售额达到百万元级。网络直播火热，直播“网红”层出不穷。文字“网红”咪蒙微信公众号粉丝数达800万。网红致富、网红经济正在成为互联网时代的一个重要现象，助长了人们的网络投机心理。

任何一个人，一旦成为“网红”，就会红极发紫，身价瞬间飙升，令人仰视。人人想当“网红”， “网红”是圆梦捷径。然而，不是人人都能成为“网红”的，也不是想网红就能网红的。正如上海某文化传播有限公司负责人赵宇说的：“作为一个‘网红’至少需要具备三个条件：一是要在社交媒体上能够持续制造有影响力的内容，二是在某个垂直领域有一定的话语权，三是其生产的内容被受众所喜欢并能够持续涨粉。”

如何看待“网红”现象，如何看待“网红”经济？笔者认为，“网红”是网络时代特有的现象，是借助网络平台的传播实现的。一方面，“网红”是网络文化的有力推手，是网络文化繁荣的重要表现。“网红”在推动社会主义文化大发展大繁荣，建设社会主义文化强国方面也有其积极意义，功不可没，应当充分肯定。另一方面，当前的“网红”现象、“网红”经济确实偏离了正确轨道，挑战着我们的传统文化、传统价值观，必须依法加强管理，使之规范有序，健康发展。所以， 2016年，既是“网红”兴起的元年，也是“网红”的整治年。文化部、公安部相继开展了针对网络直播行为的专项整治工作，国家网信办发布了《互联网直播服务管理规定》，直击“网红”要害，及时给“网红”经济降火。

最后，必须强调：“网红”只有在政府的依法治理监管下，在社会的强有力监督下，以传播社会正能量为己任，积极传播健康向上的文化，传播真善美，弘扬社会主义核心价值观，为实现中国梦凝聚强大精神力量，才能行稳致远，一直“红”下去。（本网评论员 刘运喜）

责任编辑：金刀